La publicité numérique représente un énorme potentiel de revenus supplémentaires pour les commerçants. Toutefois, la plupart d'entre eux ont été lents à explorer cette stratégie de monétisation des données. Il y a plusieurs raisons à cela, notamment l'absence d'une culture axée sur les données et des ressources techniques limitées. Cependant, avec l'arrivée de nouvelles solutions sur le marché, les acteurs du retail devraient être plus agressifs dans ce domaine et resserrer leurs liens avec les marques ;