Les volumes de données dans le domaine du marketing ont énormément augmenté ces dernières années. Ces données sont souvent réparties entre différents et nombreux outils et systèmes, existant souvent en silos, sans qu'il y ait un échange transparent de données. Cette situation pose de nombreux défis aux départements marketing, dont le travail consiste à déterminer les opportunités de marché et à développer des stratégies de pénétration du marché. Pour remédier à cette situation, de nombreuses organisations ont acheté des plateformes d'intelligence de marché pour extraire les données et les tendances appropriées et simplifier la création de campagnes marketing sur tous les canaux.